速卖通盲盒销售规范

一、先做“准入判断”：什么能卖、什么不能卖

核心要求（对应第（一）条）

• 盲盒内商品不得属于《速卖通choice频道商品禁限售规则》中的禁售品类。
• 也就是说，禁限售品（如某些成人用品、刀具、侵权品等）无论如何都不能包装成盲盒来卖。
  操作建议： 发布前先去规则后台查一下自己的选品是否在禁售清单里，这是红线。

二、选对“发布类目”：不同商品走不同路径

要求（第（二）条）
必须根据盲盒内实际商品，发布在对应叶子类目下：

盲盒类型	必须发布的类目路径
玩具类盲盒	Toys & Hobbies >> Action & Toy Figures >> Blind Box
餐厨用品类盲盒	Home & Garden >> Kitchen, Dining & Bar 下的指定叶子类目： • Cup Blind Box • Ceramic Blind Box • Glass Blind Box • Ice Mold Blind Box • Bake Molds Blind Box

注意： 如果盲盒内是其他品类（如文具、饰品），也要发布到该商品对应的正常类目下的盲盒叶子类目，若无则需谨慎上架或咨询平台。

三、标题与玩法说明：必须清晰告知“这是盲盒”

要求（第（三）条）

1. 标题必须包含 mystery box 字样。
2. 需向消费者说明盲盒的玩法机制——比如：随机发货、不接受指定款式、盒内可能包含什么。

标题范例句式：

12pcs Mystery Box Random Blind Box Toy Figures Set（玩法说明）
Ceramic Cup Blind Box | Mystery Box Random Style Kitchen Gift

玩法说明可以写在短描述或详情页首段，例如：“您将随机收到图片里的某一款杯子，不支持指定图案。”

四、主图和详情页“透明化”披露（重点雷区）

要求（第（四）条）

• 主图要求：
  • 必须展示商品范围（如“玩具盲盒”或“餐厨盲盒”）；
  • 必须展示类型款式（用图片说明）；
  • 首张图必须是所有可能款式的集合图片，让消费者一眼看到可能抽到哪些。
• 详情页必须包括：
  • 商品范围（到底是哪种产品）
  • 类型款式（用图片把所有款式列出来）
  • 数量（一盒几个？）
  • 品牌、价格、材质/成分

实操Tips：

• 首图直接做一张多款式拼接图，加文字：“All possible styles”，这比后面加图更保险。
• 详情页用图文形式把上述信息逐个展示，不要只堆在文字描述里。

五、严禁“夸大中奖”和“虚假概率”

要求（第（五）条）
不得用以下话术：

• “必中隐藏款”“100%中XX款”“保证开出稀有款”
• 夸大价值（如“内含价值$100商品”）
• 虚构概率、分布方式

所有关于“中奖可能性”的描述，都必须基于真实数据，不能人为制造稀缺假象来诱导购买。

六、价值匹配：盲盒内商品价值不能“差太多”

要求（第（六）条）
盲盒内实际商品的价值，要与你的标价大致相当，不得相差过大。
比如：卖$20\text{的盲盒，里面不能塞一堆批发价}$20的盲盒，里面不能塞一堆批发价1的小物件，这会被认定为欺骗。

底线原则： 用“最低配款式的市场公允价”来衡量，最低款价格也不能低于标价的合理比例（平台未给固定比例，但建议不要低于50%-60%，保持合理）。

七、概率说明：展现公平性，隐藏款必须明示概率

要求（第（七）条）

1. 各个可能出现的款式，抽中概率应大致相似，不能人为让某款概率极低却不告知。
2. 必须在前台展示页面向消费者说明抽中概率（如：共6款，每款概率约16.6%）。
3. 如果有隐藏款/特殊稀有款且概率极低，必须明确写出该款的具体概率（如：隐藏款概率1%）。

展示建议：
在详情页用表格或示意图列出：“款式A 16.6%，款式B 16.6%，…隐藏款 1%”，图文结合更清晰。

八、售后红线：海外“无理由退货权”依然适用

要求（第（八）条）
虽然盲盒带有随机属性，但你仍需遵守销售目的国的消费者无理由退货规定（如欧盟14天冷静期退货权）。

• 如果盲盒未拆封，可能支持无理由退货；
• 如果已拆封且影响二次销售，可以合理拒绝，但必须在商品页面和店铺政策中事先明确告知，并符合当地法律。

建议：

• 详情页写清：“盲盒商品因随机属性，拆封后恕不接受无理由退货。”
• 但也要注明“未拆封可在法定期限内退回”，具体根据目的国法规微调。

一条龙合规自检清单

你可以用这个清单快速自查：

1. 选品：盲盒内产品是否不在禁限售清单内？
2. 类目：是否发布在正确的叶子类目下（玩具/餐厨等）？
3. 标题：是否包含“mystery box”？玩法机制是否在详情里说清了？
4. 主图：首图是不是所有款式的合集图？是否体现了商品范围和款式？
5. 详情页：是否列出了商品范围、款式图片、数量、品牌、价格、材质成分？
6. 话术：有无“必中”“100%”等违禁词？
7. 价值：最低款式价值是否与标价匹配，不悬殊？
8. 概率：是否展示各款概率，隐藏款概率是否单独标出？
9. 售后：目的国无理由退货政策是否在页面有了合规说明？